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服装行业低迷 ,ZARA为何能比同行过得更舒坦?

在市场趋近饱和和电子商务的冲击下,整个服装行业的日子并不好过,不管是国内还是国外的品牌都陷入了关店、库存积压严重和转型受挫的艰难处境中,然而ZARA的日子较其他品牌而言舒坦的多。记者关于ZARA做了一番了解。
 
 
 
 
 
ZARA母公司Inditex发布2015年的上半年财报称,其利润总额达到106亿美元,同比增长17%。近期发布的《2015年全球品牌榜》中,ZARA也以220.20亿美元的品牌价值排名服装类第4名。
 
 
 
 
 
ZARA是一家西班牙的快时尚服装品牌,其业务涉及男装、女装、童装;1975年由Amancio Ortega和 Rosalía Mera创建,是零售集团Inditex旗下的品牌。ZARA目前在全球56个国家和地区设有超过2000家的店铺。ZARA于2006年进入中国,目前中国地区共有166家店铺,覆盖了中国60多个城市。
 
 
一、性格独特的ZARA
 
 
1、垂直整合的供应链,产品更新速度快
 
 
ZARA是一个垂直整合的品牌零售商,供应链中的设计、制造、物流和分销都由自己掌控。ZARA的每个新品从设计到生产都会在一周的时间内完成。
 
 
有数据称,ZARA一年可以设计上市12000多种新品。每一种产品在店内的销售时间不会超过4-5周,新的产品在每2周就可以替换掉旧的产品出现的店铺中。数据显示,在西班牙每个人每年将会光顾ZARA17次,而普通店铺只有3次。
 
 
据了解到ZARA服装工厂的分布情况为:50%在西班牙本国、26%在欧洲其他地区、24%在亚洲和全球其他地区。ZARA在试市场区域附近的建设生产基地有助于其物流成本的降低,快速更新店铺货物。
 

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