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为何实体店和电商同样重要?

圣诞节临近,零售商也迎来了这个季节的销售高峰期。据目前数据显示,销售一直弱于预期而促销的力度却在一直加大。与此同时,在线销售却不断在攀升,零售商也利用全方位销售策略促进销售。虽然市场的销售情况显示,电商市场比实体店占有绝对性优势,但美国高力国际公司首席经济学家Andrew Nelson表示实体店销售与电商销售同样重要。
 
 
 
 
美国高力国际公司首席经济学家Andrew Nelson
 
 
零售商对今年假期促销季节销售情况应抱以何种态度?
 
 
德勒事务所预计今年假期销售增长达3.5%至4%之间,领先于通货膨胀但却低于去年5.2%的增长率。多数消费者都会选择在折扣店消费而非奢华的购物中心,从而导致不平衡的销售增长率。
 
 
电商对实体店销售会造成怎样的影响?
 
 
现在的消费者更趋向于网上购物,尽管零售商和购物中心一味“自我麻醉”以电商发展放缓的说法催眠自己,传统纸媒也吹鼓这这种一厢情愿的说法。但是实际情况并不由得零售商或者报纸来决定,现在的年轻人甚至父辈祖辈已经开始用手机或者电脑挑选着他们的圣诞礼物了,电商的势力不可忽视。
 
 
零售业界人士最喜欢强调电商的销售增长放缓,远不及10年前的增长率。据数据显示,事实的确如此:在过去十年里,电商每年的销售增长率达25%;而近年来销售增长率只有15%。电商增长放缓部分原因是通货膨胀率降低,但不能忽视的是如今的增长率竟然低于当年经济衰退时的销售增长率。
 
 
但是有一个现象很奇怪:实体店销售增长放缓得相对更稳定一些,目前实体店每年销售增长率下降了53%,而电商销售增长率下降了38%,由此可见电商销售增长更快于实体店销售,电商销售是实体店销售的5.4倍。
 
 
未来电商将如何发展?

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